金秋時節(jié)，各地馬拉松賽事熱度持續(xù)攀升。為吸引外地跑者跟著賽事來寧夏，自治區(qū)體育局在9月前后每個周末舉辦一場馬拉松賽。各地以此為契機，采用“1+N”模式全面提升賽事綜合效益，讓馬拉松賽事成為撬動消費增長的新支點。
體育搭臺，文旅唱戲。當體育遇上文旅，收獲的遠不止目的地的短期人氣。近年來，我區(qū)巧妙借力體育賽事這一流量入口，以特色美食帶動周邊消費，用賽場、景區(qū)聯(lián)動優(yōu)惠延長消費鏈條，積極推動賽事“流量”向消費“能量”和經濟“增量”轉變。如今，“一日參賽、多日停留；一人參賽、全家消費”，這樣的場景正在越來越多的城市上演。體育賽事，不再是競逐與觀賽，更成為深度旅游的“錨點”，激發(fā)了二次消費的意愿。當選手成為消費者，當看客成為游客，“跟著賽事去旅行”便水到渠成，成為一種新的社會風尚。
賽事經濟的溢出效應遠不止于此。從賽事場地到交通接駁，從住宿保障到公共服務，各地賽事配套向優(yōu)向好，贏得了參賽選手和八方游客的頻頻點贊。那些帶著城市印記的話題屢屢登上熱搜，這背后不僅是體育競技的拼搏激情，更是一座城市地域文化的生動表達和人文溫度的真誠傳遞。通過體育賽事的引入，傳統(tǒng)文化“活”了起來，游客留了下來，消費更加多元，成為拉動經濟增長的新引擎。
當然，賽事經濟，一時紅易，常年火難。如何借賽事點燃消費熱情，將短期“流量”轉化為長遠“留量”？離不開高水平的賽事組織。只有賽事精彩激烈、富有吸引力，才有可能吸引更多觀眾參與；只有做到組織周密、服務到位，才能贏得觀眾口碑、塑造賽事品牌。當更多人因為一場賽事而愿意留下來、慢慢游、深度體驗，當潛在的市場需求轉化為實實在在的消費行為，賽事的長尾效應才能真正釋放，為地方經濟發(fā)展注入持久而旺盛的活力。（趙慧）
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